Slogan e motto aziendali: come crearli e non inventarli

La creazione di slogan e motto aziendali efficaci è un processo cruciale per definire l’identità e la personalità del marchio. Tuttavia, è importante non inventarli in modo casuale, ma piuttosto seguirne una strategia ben ponderata.

1. Comprendi la tua identità aziendale:

• Prima di tutto, devi avere una chiara comprensione dell’identità della tua azienda, dei suoi valori, della sua missione e della sua cultura. Questi elementi saranno la base per il tuo slogan.

2. Conosci il tuo pubblico target:

• Identifica il tuo pubblico target e comprendi quali messaggi e toni risuonano con loro. Il tuo slogan deve parlare direttamente a questa audience.

3. Sii conciso e memorabile:

• I buoni slogan sono brevi, chiari e facili da ricordare. Evita frasi lunghe e complesse che possono essere dimenticate facilmente.

4. Rifletti il valore unico dell’azienda:

• Il tuo slogan dovrebbe comunicare ciò che rende la tua azienda unica o diversa dalla concorrenza. Qual è il tuo vantaggio competitivo?

5. Scegli un tono appropriato:

• Adatta il tono del tuo slogan al settore in cui operi e alla tua brand identity. Può essere divertente, serio, ispirazionale o informativo a seconda del messaggio che desideri trasmettere.

6. Sii autentico:

• Evita slogan che sembrano forzati o insinceri. La coerenza con i valori e la cultura aziendale è essenziale.

7. Testa e rivedi:

• Dopo aver creato un elenco di possibili slogan, testali con un gruppo di persone all’interno e all’esterno dell’azienda. Chiedi feedback e rifletti sulle reazioni.

8. Evita cliché:

• Cerca di evitare frasi comuni e cliché che possono far sì che il tuo slogan si perda nella folla. Sii originale.

9. Coerenza con il marchio:

• Il tuo slogan deve essere coeso con il marchio aziendale, includendo il logo e altri elementi visivi.

10. Legalità e disponibilità:

• Assicurati che il tuo slogan non infranga i diritti d’autore o sia già stato utilizzato da altre aziende nel tuo settore.

Ricorda che la creazione di slogan e motto aziendali richiede tempo e riflessione. Non avere paura di esplorare diverse opzioni e di fare ricerche per trovare quello che meglio si adatta all’identità della tua azienda e ai suoi obiettivi di branding.

La differenza tra slogan e motto aziendale

Uno slogan è una frase breve e accattivante utilizzata per scopi di marketing, mentre un motto è una dichiarazione più ampia e stabile che riflette la missione e i valori fondamentali di un’azienda. Entrambi sono importanti elementi del branding aziendale, ma servono scopi diversi all’interno della strategia aziendale complessiva.

Slogan aziendale

Gli slogan aziendali hanno giocato un ruolo significativo nella promozione dei marchi e nell’identificazione delle aziende nel corso della storia.

• Gli slogan sono brevi frasi o espressioni utilizzate dalle aziende per catturare l’attenzione del pubblico e comunicare un messaggio specifico in modo efficace.
• Gli slogan sono spesso utilizzati in campagne pubblicitarie, promozioni o come parte di un posizionamento di marca.
• Sono progettati per essere memorabili e facilmente riconoscibili e di solito riflettono il marchio o il prodotto in un modo accattivante o distintivo.
• Gli slogan tendono a cambiare più frequentemente nel tempo per adattarsi a nuove strategie di marketing o a nuovi prodotti/servizi.

Esempi storici Slogan

Alcuni esempi storici di slogan aziendali famosi e le motivazioni dietro di essi. Ognuno di questi slogan ha avuto un impatto significativo nella costruzione dell’identità del marchio e nella comunicazione dei valori e dei vantaggi dei rispettivi prodotti o servizi. Sono stati scelti per essere memorabili, persuasivi e in grado di connettersi con il pubblico target in modo efficace.

1. “Just Do It” – Nike (1988):

• Questo slogan è diventato uno dei più iconici di tutti i tempi grazie alla sua semplicità e al suo messaggio motivazionale. Nike voleva ispirare le persone a superare le sfide, adottare uno stile di vita attivo e credere in se stesse.

2. “Have a Break, Have a Kit Kat” – Kit Kat (1957):

• L’obiettivo di questo slogan era quello di suggerire che una pausa con una barretta di Kit Kat era un momento di relax e sollievo dalla vita quotidiana, promuovendo così il prodotto come una scelta ideale per una breve pausa.

3. “Because You’re Worth It” – L’Oréal (1973):

• Questo slogan si rivolge alle donne, enfatizzando l’importanza di sentirsi valorizzate e di investire in se stesse attraverso i prodotti di bellezza di L’Oréal. Ha contribuito a posizionare il marchio come sinonimo di lusso e auto-stima.

4. “The Real Thing” – Coca-Cola (1942):

• Durante la Seconda Guerra Mondiale, Coca-Cola ha utilizzato questo slogan per sottolineare la qualità autentica e riconoscibile della sua bevanda, in contrapposizione a prodotti di imitazione. Ha contribuito a rafforzare la reputazione di Coca-Cola come il “vero” prodotto.

5. “I’m Lovin’ It” – McDonald’s (2003):

• Questo slogan è stato creato per sottolineare il piacere e la soddisfazione associati al consumo di cibo da McDonald’s. È stato progettato per essere accattivante e facilmente memorabile.

6. “The Ultimate Driving Machine” – BMW (1975):

• BMW ha voluto enfatizzare la qualità, la precisione e l’esperienza di guida superiore dei suoi veicoli. Questo slogan ha contribuito a posizionare BMW come marchio di automobili di lusso e prestigio.

7. “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands” – M&M’s (1954):

• Questo slogan è stato creato per sottolineare la resistenza degli M&M’s alla fusione, rendendoli una scelta ideale per il consumo senza problemi. Ha contribuito a promuovere la convenienza del prodotto.

Motto aziendale

• Il motto aziendale, noto anche come dichiarazione di missione o dichiarazione di intenti, è una breve affermazione che sintetizza la missione, i valori fondamentali e gli obiettivi a lungo termine di un’azienda.
• Il motto è spesso utilizzato come guida per le decisioni aziendali e come dichiarazione pubblica delle intenzioni e dei principi dell’azienda.
• Il motto tende ad essere più stabile nel tempo e può rimanere lo stesso per anni o decenni, a meno che non ci siano cambiamenti significativi nell’azienda stessa.
• Mentre gli slogan sono rivolti principalmente al pubblico esterno, il motto è più rivolto al pubblico interno e serve a ispirare e guidare i dipendenti nell’adesione ai valori e alla missione dell’azienda.

Esempi di motti aziendali

Questi motti aziendali sono stati progettati per comunicare i valori, la missione e gli obiettivi delle aziende in modo conciso e memorabile, spesso diventando parte integrante del loro marchio. Gli esempi storici di motti aziendali sono spesso legati alla missione e ai valori fondamentali delle aziende. Ecco alcuni esempi storici di motti aziendali e le motivazioni dietro di essi:

1. “Don’t Be Evil” – Google (2004):

• Questo motto era un richiamo all’impegno di Google per agire in modo etico e per mettere al primo posto l’interesse degli utenti. Rifletteva l’importanza della trasparenza e dell’integrità nell’operare dell’azienda.

2. “A Diamond Is Forever” – De Beers (1948):

• Questo motto è stato creato per sottolineare l’eternità e il valore intrinseco dei diamanti. Ha contribuito a posizionare i diamanti come un simbolo indelebile dell’amore e dell’impegno nelle proposte di matrimonio.

3. “The Happiest Place on Earth” – Disneyland (1955):

• Questo motto rappresenta l’obiettivo di Disneyland di offrire ai visitatori un’esperienza magica e felice. Sottolinea l’importanza della felicità e dell’innocenza nell’ambito dei parchi a tema.

4. “Quality is Job One” – Ford (1980s):

• Questo motto sottolineava l’impegno di Ford per la qualità dei suoi veicoli e il posizionamento dell’azienda come leader nell’industria automobilistica. Aveva l’obiettivo di rassicurare i consumatori sulla qualità dei prodotti Ford.

5. “The World’s Online Market Place” – eBay (1995):

• Questo motto rifletteva la missione di eBay di creare una piattaforma globale in cui le persone potessero comprare e vendere prodotti online. Sottolineava l’ampiezza e la portata dell’azienda.

6. “Connecting People” – Nokia (1992):

• Questo motto sottolineava l’importanza della comunicazione e della connettività nella vita delle persone. Ha contribuito a posizionare Nokia come leader nel settore delle telecomunicazioni.

7. “The Power of Dreams” – Honda (2007):

• Questo motto rifletteva la visione di Honda di realizzare i sogni delle persone attraverso la mobilità e l’innovazione. Ha enfatizzato l’aspirazione e la creatività.

8. “We Try Harder” – Avis (1962):

• Questo motto era una dichiarazione di impegno da parte di Avis per fornire un servizio eccezionale. Poiché Avis era la seconda più grande azienda di noleggio auto, voleva dimostrare che stava facendo uno sforzo extra per soddisfare i clienti.

Creare uno slogan o un motto efficace

Un buon motto o slogan aziendale deve essere chiaro, memorabile, rilevante, unico, conciso, coinvolgente, adattabile, coerente con il marchio, testato e legale. Questi elementi sono essenziali per comunicare in modo efficace l’identità aziendale e raggiungere gli obiettivi di marketing. La creazione di un motto o slogan richiede tempo e riflessione, ma con l’attenzione ai dettagli e l’approccio strategico, è possibile sviluppare un messaggio distintivo che si distingue dalla concorrenza e si imprime nella mente del pubblico target.