SEO Copywriter: chi è e come si differenzia sul mercato, guida al ruolo

Il SEO copywriter si differenzia dal copywriter e dal seo specialist in quanto si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca, oltre a creare testi persuasivi e coinvolgenti. Ecco un confronto tra i ruoli:

1. SEO Copywriter:
   • Si impegna a creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca al fine di migliorare la visibilità online, il posizionamento del sito web e aumentare il traffico organico.
   • Si concentra sull’utilizzo strategico di parole chiave e metadati per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.
   • Scrive contenuti che educano gli utenti e aumentano il posizionamento nei motori di ricerca, con l’obiettivo di convertire il traffico in lead e vendite.
   • Deve bilanciare la scrittura per i motori di ricerca e per gli utenti, creando testi persuasivi e coinvolgenti che supportino la strategia dell’SEO Specialist
2. Copywriter:
   • Si focalizza sulla creazione di contenuti persuasivi e coinvolgenti per ispirare azioni specifiche da parte dei lettori, come l’acquisto di un prodotto o servizio.
   • Si adopera per raccontare storie, connettere i lettori al marchio e vendere prodotti o servizi attraverso varie piattaforme, come social media, pubblicità online ed email marketing.
3. SEO Specialist:
   • Si concentra sull’analisi, la revisione e l’attuazione di modifiche al fine di ottimizzare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca.
   • L’obiettivo principale è migliorare la visibilità e l’indicizzazione del sito web, nonché aumentare il traffico organico attraverso l’ottimizzazione tecnica e strategica.

Le caratteristiche del SEO Copywriter

Il SEO copywriter si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti per migliorare la visibilità online inclusi: l’utilizzo strategico di parole chiave, meta tag e altre pratiche SEO per aiutare il contenuto a raggiungere un posizionamento migliore nei risultati di ricerca dei motori di ricerca come Google.
L’obiettivo principale è aumentare il traffico organico verso un sito web scrivendo contenuti non solo interessanti e informativi per gli utenti, ma anche ottimizzati per essere facilmente trovati tramite la ricerca online.
Il lavoro di un SEO copywriter non si limita solo a scrivere contenuti; include anche la strategia di marketing per convertire i visitatori del sito web in lead o clienti.

• Focus: mentre il SEO copywriter si concentra sull’ottimizzazione per i motori di ricerca e sul miglioramento del traffico organico, il copywriter tradizionale mira a creare contenuti che ispirino azioni specifiche e costruiscano un legame emotivo con il pubblico.
• Obiettivi: l’SEO copywriter tende a mirare a obiettivi a lungo termine legati alla visibilità e al ranking nei motori di ricerca, mentre il copywriter tradizionale può essere più focalizzato su obiettivi di marketing a breve termine o campagne specifiche.
• Tecniche e strumenti: entrambi utilizzano tecniche di scrittura creativa, ma l’SEO copywriter integra anche conoscenze tecniche specifiche legate al SEO, come l’analisi delle parole chiave e l’ottimizzazione on-page.

SEO Copywriter e competenze richieste dal mercato

Un SEO Copywriter deve possedere una combinazione unica di abilità di scrittura persuasiva e conoscenze tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca al fine di creare contenuti che siano sia coinvolgenti per gli utenti che ben posizionati nei risultati di ricerca.

Scrittura Persuasiva

Un SEO Copywriter deve essere in grado di scrivere testi persuasivi e coinvolgenti che ispirino azioni specifiche da parte dei lettori, come l’acquisto di un prodotto o servizio. La scrittura persuasiva digitale si basa su diverse tecniche volte a convincere e coinvolgere i lettori, con l’obiettivo di spingerli all’azione. Alcune delle tecniche chiave includono:

1. Reciprocità: Creare contenuti che offrano un valore tangibile ai lettori, in modo che si sentano inclini a ricambiare in qualche modo, ad esempio condividendo il contenuto o compiendo un’azione desiderata
2. Impegno e Coerenza: Incoraggiare i lettori a compiere piccoli passi o impegni iniziali che siano in linea con l’azione desiderata, in modo che siano più propensi a seguire attraverso azioni più significative in seguito
3. Riprova Sociale: Utilizzare testimonianze, recensioni o dati che dimostrino che altri hanno già compiuto l’azione desiderata con successo, per aumentare la fiducia e l’interesse dei lettori
4. Trigger Words: Utilizzare parole e frasi che suscitino emozioni o attivino risposte desiderate nei lettori, come “esclusivo”, “limitato”, “riservato”, ecc
5. Benefici Focalizzati: Concentrarsi sui benefici e i vantaggi che i lettori otterranno compiendo l’azione desiderata, anziché sulle caratteristiche del prodotto o servizio

Conoscenza Tecnica SEO

Una conoscenza di base di concetti tecnici di SEO, PR e analisi è utile per migliorare costantemente i contenuti. La conoscenza tecnica di SEO comprende una serie di competenze e attività specifiche finalizzate all’ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca.

• La SEO è un’attività prevalentemente tecnica che si basa sull’analisi di dati strutturati e richiede competenze specifiche, nonché l’utilizzo di software ad hoc. Le attività di ottimizzazione SEO coinvolgono azioni sia sul codice HTML, sia nell’ambito dei contenuti presenti in un sito, nonché sull’intera struttura ipertestuale del dominio web. Inoltre, la SEO si suddivide in SEO on-page e SEO off-page, con attività di ottimizzazione svolte all’interno delle pagine di un sito che costituiscono la SEO on-page, compresa l’ottimizzazione dei contenuti e la scrittura dei testi. Pertanto, la conoscenza tecnica di SEO richiede familiarità con concetti come analisi delle parole chiave, struttura del sito, codice HTML, link building e altri aspetti tecnici legati all’ottimizzazione per i motori di ricerca. Per approfondire leggi il nostro articolo

Ricerca di trends, topic e keywords utili

Deve essere in grado di condurre ricerche approfondite sul mercato e sugli argomenti, nonché di condurre ricerche di parole chiave e di intento di ricerca.

• La ricerca di trends, topic e keywords utili con strumenti come Google Trends funziona attraverso diverse metodologie e approcci. Google Trends è uno strumento potente per identificare trend stagionali, analizzare la popolarità relativa delle query, individuare trend emergenti e argomenti di tendenza, nonché per utilizzare le query suggerite come parole chiave seme per ulteriori ricerche e analisi. Nell’ambito della ricerca utente, l’analisi dei trend può essere condotta utilizzando metodi geografici, temporali e intuitivi per individuare i cambiamenti nei bisogni e comportamenti degli utenti. Uno strumento più tecnico, tipico dei SEO, è SEO Zoom.

Bilanciare Scrittura per Persone e Motori di Ricerca

Il bilanciamento tra la scrittura per le persone e quella ottimizzata per i motori di ricerca è un aspetto cruciale per il successo di un contenuto online. Questo equilibrio richiede l’uso strategico delle parole chiave e delle best practice SEO, senza compromettere la qualità e la leggibilità del testo per gli utenti. Alcuni metodi per raggiungere questo equilibrio includono:

• Ricerca delle Parole Chiave: Identificare le parole chiave rilevanti per il contenuto e integrarle in modo naturale nel testo, mantenendo comunque la coerenza e la chiarezza del messaggio
• Utilizzo di Sinonimi e Variazioni: Oltre alle parole chiave principali, integrare sinonimi e variazioni per rendere il testo più ricco e naturale, senza appesantirlo con ripetizioni eccessive
• Struttura del Contenuto Ottimizzata: Utilizzare titoli, sottotitoli e paragrafi ben strutturati per organizzare il contenuto in modo chiaro e agevole da leggere, mentre si integrano le parole chiave in modo coerente
• Scrittura di Qualità e Coinvolgente: Concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità, informativi e coinvolgenti per gli utenti, che rispondano alle loro esigenze e domande
• Ottimizzazione Tecnica: Utilizzare meta descrizioni, tag di intestazione e attributi alt per le immagini per migliorare la leggibilità e l’indicizzazione del testo, senza appesantirlo con eccessivi dettagli tecnici

SEO Copywriter: stipendio in Italia

I dati riguardanti i seo copywriter in generale forniscono una prospettiva di stipendio medio di 1.700 € netti al mese, che corrisponde a circa 31.800 € lordi all’anno.  Questo per quanto riguarda SEO Copywriter a metà carriera.

• Il salario medio di un SEO Copywriter in Italia nel 2023 è di circa 1.105 € al mese, secondo i dati di Glassdoor. 
• I dati di Indeed riportano uno stipendio medio di 1.100 € al mese per i copywriter in generale.

Parlando invece delle Partite IVA,  i professionisti più esperti e specializzati, come i senior copywriter, possono guadagnare fino a 3.450 € netti al mese. È importante considerare che i livelli di guadagno dipendono anche dalla specializzazione, dai risultati ottenuti nel tempo e dalla tipologia di clienti.

Scrivere un articolo come un SEO Copywriter: guida

Per farsi un’idea più precisa del ruolo da SEO Copy, pensiamo possa essere utile una guida passo passo per capire gli step che compie un seo copywriter nella scrittura di un articolo.

• Ricerca delle Parole Chiave: utilizza strumenti come Google Keyword Planner o SEMZoom o SemRush per identificare le parole chiave rilevanti per il tuo articolo. Scegli parole chiave con un buon volume di ricerca e una competizione adatta al tuo contesto progettuale.

• Struttura dell’Articolo: organizza il tuo articolo in modo chiaro e coerente, utilizzando titoli, sottotitoli (heading text) e paragrafi ben strutturati. Assicurati che la struttura rifletta le intenzioni di ricerca legate alle parole chiave identificate.

• Scrittura del Contenuto: scrivi un contenuto di alta qualità e informativo, assicurandoti di includere le parole chiave in modo naturale e coerente. Evita il keyword stuffing, concentrandoti invece sulla chiarezza e sul valore per l’utente, con un particolare focus sull’intento di ricerca.

• Ottimizzazione Tecnica: assicurati di ottimizzare l’articolo dal punto di vista tecnico, utilizzando meta descrizioni, tag di intestazione e attributi alt per le immagini. Questi elementi contribuiscono a migliorare la leggibilità e l’indicizzazione del testo. Assicurati inoltre di inserire link interni utili per approfondire determinati argomenti o rimandare ad articoli correlati potenzialmente utili.

• Call-to-Action: infine, includi una call-to-action chiara e persuasiva, incoraggiando l’utente a compiere un’azione specifica, come la condivisione del contenuto o l’acquisto di un prodotto o servizio.

Seguendo questi passaggi, sarai in grado di scrivere un articolo come un SEO Copywriter, ottimizzato per i motori di ricerca e in grado di fornire valore ai lettori. Magari fosse così facile! In realtà il SEO Copywriting è un mondo da esplorare e studiare, per cui servono competenze ed esperienze difficilmente riassumibili in una guida step by step.