SEM Specialist: cosa fa, skills, differenza con SEO, lavoro

Cosa fa Sem Specialist, quali sono le differenze tra il Sem ed il Seo, quali sono le skills e gli strumenti, quali opportunità lavorative in questo articolo cercheremo di rispondere a queste domande.

SEM Specialist: cosa fa

Il sem specialist, o specialista in Search Engine Marketing è un professionista digitale che si occupa di promuovere siti web sui motori di ricerca con l’obbiettivo di aumentarne la visibilità o il fatturato, generando traffico qualificato e conversioni, attraverso l’utilizzo di strategie e strumenti a pagamento.

Le principali attività che il sem specialist può svolgere sono:

• Definire gli obbiettivi e le strategie delle campagne SEM, in base al budget, al mercato, ai competitor ed al pubblico di riferimento.
• Studio del mercato di riferimento: prima di iniziare la creazione di campagne pubblicitarie il sem specialist studia il mercato di riferimento del cliente, analizzando competitor principali.
• Ricerca di parole chiave: Identificazione delle parole chiave più efficaci per targettizzare nelle campagne, basandosi sulla ricerca di mercato e sull’analisi dei trend.
• Configurazione e gestione del budget: analisi del budget necessario per ottenere la migliore campagna e massimizzare il ROI (ritorno sull’investimento).
• Scrittura di annunci: creare annunci coinvolgenti scegliendo il messaggio e la call to action più efficace.
• Gestione campagne pay per click (PPC): creazione ed ottimizzazione di campagne pubblicitarie su piattaforme come google Ads.
• Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO): migliorare il rapporto tra le visite ai siti web e la “conversione” dei lead in base all’obbiettivo prefissato (ad esempio aumento vendite), attraverso test A/B, migliormento landing page e miglioramento dell’esperienza utente.
• Analisi dei dati e reportistica: Monitoraggio e analisi delle prestazioni delle campagne, utilizzando strumenti come Google Analytics, per capire cosa funziona e cosa può essere migliorato.
• Aggiornamento continuo sugli ultimi trend del settore e sulle ultime tecnologie per mantenere le campagne competitive.

Il Sem specialist con il suo lavoro cerca di assicurare che i siti web dei clienti appaiano nelle campagne sempre nelle prime posizioni, in modo da poter ottenere l’obbiettivo prefissato.

Skills e strumenti del SEM Specialist

Il sem specialist è una figura poliedrica: ci sono sem specialist con spiccate doti di comunicazione, altri di psicologia, altri di analisi.

Per diventare un ottimo sem specialist bisogna possedere sia delle buone basi di comunicazione e marketing che delle competenze specifiche per l’utilizzo degli strumenti, ma soprattutto l’esperienza diretta.

Infatti il modo migliore per imparare a fare il SEM specialist è quello di creare e gestire campagne SEM reali, sia per conto proprio che per conto di terzi, sperimentando, testando, sbagliando e correggendo.

Di seguito alcune delle competenze che devi avere se vuoi diventare un ottimo SEM specialist:

• una conoscenza approfondita dei motori di ricerca come google, bing nonchè delle loro politiche pubblicitarie.
• scrittura persuasiva: devi saper creare annunci accattivanti che incuriosiscano l’utente, influenzandolo positivamente affinche clicchi sull’annuncio;
• Analisi dati: la capacità di analizzare i risultati è un fattore determinate per la riuscita delle campagne di Google Ads. Monitorare costantemente i risultati, misurare le performance, ottimizzare le parole chiave, la landing page, il budget ed il ritorno dell’investimento (ROI) è fondamentale per raggiungere gli obbiettivi delle campagne pubbicitarie.

I principali strumenti che un SEM specialist utilizza sono:

• Google Ads: La piattaforma pubblicitaria di Google è uno strumento essenziale per la gestione delle campagne SEM.
• Bing Ads: Utile per la pubblicità sui motori di ricerca di Microsoft, come Bing e Yahoo.
• Facebook, Instagram, Linkedin offrono utili strumenti per fare delle campagne sui social.
• Strumenti di ricerca delle parole chiave: Strumenti come Seozoom, SEMrush, ubbersuggest, answer republic, ecc.. aiutano nella ricerca delle parole chiave.
• Google Analytics: fornisce dati dettagliati sul traffico web e le conversioni, fondamentali per l’analisi delle campagne.
• Strumenti di automazione: Piattaforme di automazione come WordStream o AdWords Scripts possono semplificare la gestione delle campagne.
• Strumenti di monitoraggio delle prestazioni: Piattaforme come SEMrush, SpyFu e SimilarWeb aiutano a monitorare la concorrenza e a ottenere informazioni competitive.
• Strumenti di test A/B: Piattaforme come Optimizely o Google Optimize consentono di eseguire test A/B per ottimizzare gli annunci e le pagine di destinazione.
• Strumenti di analisi: il più famoso è google Analitics che permette di analizzare i dati e creare report.
• Strumenti di tracciamento delle conversioni: È importante utilizzare strumenti di tracciamento delle conversioni come il pixel di Facebook e il codice di monitoraggio di Google Ads.
• Strumenti di ricerca competitiva: Questi strumenti forniscono informazioni sulla concorrenza e sulle strategie di SEM utilizzate da altri.

Le skills principali di un SEM specialist sono: un’ottima capacità di comunicazione, saper comprendere i bisogni dei clienti e saperli veicolare attraverso le campagne Google Ads o social ed avere una buona mente matematica per saper interpretare correttamente di dati per migliorare le performance richieste dai clienti.

Differenza tra SEM e SEO

Nel digital marketing due figure fondamentali per sviluppare le attività delle aziende sono il Seo ed il Sem specialist.

Sebbene siano due professionisti che spesso lavorano in sinergia con gli stessi obbiettivi commerciali (aumentare la visibilità o aumentare le vendite), il SEM specialist si concentra sulla pubblicità a pagamento per ottenere risultati più celermente, mentre il SEO specialist si occupa della crescita organica a lungo termine attraverso l’ottimizzazione del sito web.

Di seguito vediamo alcune differenze:

• SEM specialist: Il lavoro principale consiste sulla promozione delle aziende sui motori di ricerca, attraverso la pubblicità a pagamento. Utilizza campagne pay-per-click (PPC) per ottenere traffico immediato verso un sito web. La visibilità termina all’esaurimento del budget prefissato. Misura il successo attraverso le metriche come il tasso di clic (CTR), il costo per clic (CPC) ed il ritorno dell’investimento (ROI) delle campagne pubblicitarie.
• SEO specialist: Si focalizza sulla crescita organica della visibilità del sito web nei risultati di ricerca non pagati. Cerca di ottimizzare il sito per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca senza l’uso di pubblicità. Richiede tempo per ottenere risultati significativi poichè l’ottimizzazione sui motori di ricerca richiede continuo miglioramento ed adattamento. I costi sono quelli pagati ad un professionista e la visibilità è a lungo termine una volta che si è raggiunto un buon posizionamento. Il successo si misura attraverso metriche come il posizionamento nelle SERP, il traffico organico, il tasso di conversione e il tempo trascorso sul sito.

SEM Specialist: stipendio

Le opportunità lavorative per i specialisti SEM sono ampie e varie, poiché il marketing digitale continua a crescere in importanza per le aziende di tutti i settori. La richiesta di professionisti esperti in SEM è in costante aumento, rendendo questo campo una scelta promettente per coloro che vogliono intraprendere una carriera nel mondo del marketing online.

Di seguito le aziende che si avvalgono di SEM specialist per gestire al meglio i clienti e raggiunge gli obbiettivi:

• Agenzia di marketing digitale: molte agenzie di marketing digitale assumono specialisti SEM per gestire le campagne pubblicitarie dei loro clienti. Queste agenzie lavorano con una vasta gamma di settori e offrono opportunità di apprendimento continuo.
• Aziende e start-up: le aziende di varie dimensioni e settori, comprese le PMI e le grandi aziende, spesso cercano specialisti SEM per gestire le loro campagne pubblicitarie e migliorare la visibilità online.
• E-commerce: le aziende che operano nel settore dell’e-commerce spesso cercano specialisti SEM per aumentare il traffico e le conversioni sui loro siti web.
• Editori online: le aziende che gestiscono siti web con una grande quantità di traffico possono cercare specialisti SEM per massimizzare i ricavi pubblicitari attraverso la gestione di annunci.
• Piattaforme pubblicitarie: alcune piattaforme di pubblicità online, come Google Ads, Bing Ads,potrebbero assumere specialisti SEM per ruoli interni di supporto clienti o sviluppo di prodotti.
• Freelance o consulenza: gli specialisti SEM esperti possono lavorare come freelance o consulenti, offrendo servizi di consulenza e gestione delle campagne a diverse aziende e clienti.

Lo stipendio di un SEM specialist varia a secondo dell’esperienza e del tipo di attivita lavorativa che si vuole intraprendere (dipendente o freelance), bisogna comunque mantenersi in continuo aggiornamento, soprattutto con l’avvento dell’intelligenza artificiale e fare tanta pratica per ottenere i risultati prefissati.