I principali colossi tecnologici nel mirino dell’UE: possibili indagini per inadempienza al DMA
Il nuovo Digital Markets Act (DMA) dell’UE costringe i giganti della tecnologia a giocare lealmente, ma alcuni potrebbero subire indagini.
- Importanti società tecnologiche come Google, Apple, Amazon, Microsoft, Meta e ByteDance hanno aggiornato le loro piattaforme per conformarsi al DMA.
- Questa legge mira a regolamentare le “Big Tech” e creare un campo di gioco più equo per i concorrenti.
- Nonostante i loro sforzi, alcune aziende potrebbero non essere completamente conformi e potrebbero subire indagini e multe.
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Il Digital Markets ACT
Il nuovo Digital Markets Act (DMA) dell’UE è una normativa che mira a regolamentare le grandi aziende tecnologiche e creare un mercato digitale più equo e competitivo.
Ecco alcuni aspetti chiave del DMA:
- Si applica a grandi aziende: stabilisce dei criteri per identificare le aziende dominanti nel mercato digitale, chiamate “gatekeeper”. Queste aziende devono poi seguire determinate regole.
- Obiettivo principale: promuovere la concorrenza scoraggiando le pratiche sleali e dando più opportunità alle aziende più piccole.
- Esempi di regole: obbligare i gatekeeper a consentire agli utenti di scegliere servizi di terze parti e impedire loro di dare un vantaggio ingiusto ai propri servizi rispetto a quelli della concorrenza.
- Potenziali sanzioni: in caso di non conformità, le aziende potrebbero subire multe fino al 10% del loro fatturato globale.
Il DMA è entrato in vigore il 7 marzo 2024, quindi le aziende stanno adeguando i loro servizi per rispettarlo. Nei prossimi mesi la Commissione Europea valuterà se le aziende stanno effettivamente rispettando la normativa e potrebbe avviare indagini su chi ritiene non conforme.
La Consent Mode v2
Il DMA definisce le regole del gioco per le Big Tech, mentre la Consent Mode v2 è uno strumento per giocare secondo tali regole in materia di raccolta dati e privacy.
- La Consent Mode V2 è uno strumento sviluppato da Google per aiutare le aziende a rispettare le normative sulla privacy, come il GDPR (Regolamento generale sulla protezione dei dati), in particolare quando si tratta di tracciamento e pubblicità online.
- Consente la gestione del consenso degli utenti per la raccolta dei dati e la personalizzazione degli annunci.
- È diventato obbligatorio a marzo 2024 per chi utilizza Google Analytics 4 e vuole continuare a raccogliere dati di qualità e beneficiare di funzionalità come remarketing e analisi delle conversioni.
- È una risposta alle normative sulla privacy e aiuta a garantire che la raccolta dei dati avvenga con il consenso degli utenti.
Apple sotto i riflettori, non ancora il turno di Microsoft
Apple affronta i cambiamenti più significativi, inclusa l’apertura del suo app store a sviluppatori terzi, tuttavia, l’introduzione di nuove commissioni da parte di Apple ha sollevato preoccupazioni da parte del capo dell’antitrust dell’UE.
Alcuni Big Tech i della tecnologia stanno spingendo l’UE a indagare su rivali che ritengono non conformi. Aziende come Proton sostengono che gli sforzi di Apple non siano sufficienti.
- La Commissione europea esaminerà gli sforzi di conformità e potrebbe avviare indagini.
- Google, con la sua revisione dei risultati di ricerca, potrebbe essere esaminata a causa dei potenziali benefici per le grandi piattaforme online.
È probabile che Microsoft, Amazon e ByteDance subiscano inizialmente un minor controllo. Anche le pratiche di condivisione dei dati di Meta su Facebook e Instagram potrebbero essere indagate.
L’UE ha un anno per emettere i risultati ai sensi del DMA, rispetto agli anni necessari per le indagini antitrust.
Il DMA rappresenta un significativo cambiamento nella regolamentazione delle Big Tech. Sebbene le aziende stiano apportando modifiche, potenziali indagini e multe incombono per coloro che sono ritenuti non conformi.
